龍年的龍寶寶彌月禮盒行銷

日期 2013年02月22日   作者 Admin
轉貼   我要評論   尚未評論 評論

        過往我所學的並不是行銷,而是大眾傳播與社會學,不知怎的後來工作內容多了許多要行銷的事務,比如說行銷產品、公司形象等,使得我得從中摸索該如何以有限的資源,找尋合適的對象,將產品銷出去,以幫助創造營收。
 

        前天蘋果媽拿了個 彌月 禮盒回家,倒是引發了我不少行銷的聯想;這個禮盒是由手工烘焙業者推出,並不是台灣傳統的雞腿紅蛋油飯,也非風行多年的蜂蜜蛋糕,而是可以常溫配送的手工餅乾。與傳統的油飯、蜂蜜蛋糕禮盒相較,我想這手工餅乾禮盒確有幾項優勢,能幫助其切入 彌月禮盒 的市場,因為前兩項傳統產品,在消費者購買時最令人苦惱的絕對是產品的「溫度」。
 

        彌月油飯通常是熱騰騰蒸好後分裝,再配送給消費者,由消費者分送親朋好友,送禮者得把握時間,將當天剛出爐的油飯送出去,倘若當天沒能送達,在冰箱裡躺了一晚後,主人家可能因為顧慮面子,這油飯禮盒就送不出去了,所以消費者挑選油飯作為贈禮時,對於配送的便利性、油飯如何保鮮等問題,心裡多少有譜。至於蜂蜜蛋糕雖可常溫配送,但如遇天候炎熱,如何保持最佳新鮮度,並避免運送時把蛋糕擠壓變形,這問題也是頗傷腦筋。
 

        當我打開手工餅乾禮盒時,發覺到前兩項產品的劣勢,被其所克服了,它可以常溫配送、真空包裝、無須冷藏,不需擔憂運送時被擠壓,除非禮盒被用力摔到地上,不然內容物也不會碎裂或變形,且禮盒重量輕,更方便消費者送禮,甚至委由宅配也行,這產品解決了送禮的溫度與重量問題,形成了產品自我行銷的正向循環。
 

        眼前亟需打破的只剩下長輩的傳統觀念,為排除掉手工餅乾禮盒究竟像不像是彌月禮盒的疑慮,我想業者也盡了些心力,在外包裝設計了嬰兒圖案,讓產品增加彌月氛圍,以包裝來提升辨識度,告訴消費者這就是個不一樣的彌月禮盒。

        我無從去考究這款手工餅乾彌月禮盒究竟賣了多少年,但它對我來說挺新鮮的,因為它挑戰了我對傳統彌月禮盒的想像,改變了我對彌月禮的定義,原來除了油飯、蜂蜜蛋糕之外,小孩子滿月還有其他另類的選擇。
 

        龍年絕對是個行銷彌月商機的大好時間點,前年虎年因民俗避諱小孩生肖屬虎,導致出生率創新低,結果到了兔年,去年的全年出生率就止跌回升了,並且因建國百年,創造了搶搭百年好合的結婚潮。而今年基於望子成龍、望女成鳳的心態,預料今年下半年將是龍子龍女的大爆發期,目前正是行銷彌月商品的好Timing,我想許多早做好準備的業者,應該都已在賺錢嚐甜頭了,倘若你看準這塊商機,那你準備好要行銷產品了嗎?

(摘自: 彌月試吃 交流網)

 


參考文獻:
1蛋糕消費者滿意度探討
2彌月之喜
3淺談台灣生育習俗

資料來源:小蘋果&小無尾熊的魔幻寫實





關聯關鍵字:



本頁標籤:

彌月彌月試吃彌月禮盒



轉貼: 推到Plurk 推到Twitter 分享到Facebook


發表評論
評論(0)



匿 稱(必填)
E-Mail(必填)
網 址



RSS訂閱

-

近期文章

.
.
.
.
.

-

文章分類

. . .
. . .
. . .
. . .
.

-

近期迴響

.
.
.
.
.

-

Tags

台北法泊隆鼻   一氧化碳   中毒   小常識   苔頭   台北法泊醫美   生活小點子   企業防詐   地下錢莊   法泊    邱浚彥    醫美   整形   法泊時尚診所   法泊邱浚彥    法泊    醫美    整形    保險   責任險   省電   家居急救   消防觀念   消毒濕紙巾   海外婚紗攝影   韓國婚紗攝影   教堂婚禮   海外婚禮   台北海外婚禮   疾病   免疫力   酒後駕車   高雄法泊診所   台北法泊整形   邱浚彥隆鼻   e時尚婚紗攝影   婚禮攝影   新娘秘書   強制險   勞工   過勞   急救人員證照   屋頂作業主管   起重機   堆高機   環境監測   天車 吊車   壓力   環境監測    塑身衣   減肥   瘦身   塑身衣推薦   產後塑身衣   快速瘦身   減肥方法   減重   瘦小腹   當舖   節約能源   蜂蜜   過勞 壓力 急救人員證照 台南職訓局    雷射   近視矯正   漂白水   睡眠   穴點   蔬菜   水果   錶帶   爆胎  

-

友善連結

.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.

-

Valid CSS! Valid XHTML 1.0 Transitional


文章挖哇 版權所有 © 2008 All rights reserved.
Top